Kalye ng Tokyo sa gabi … At hindi ang pangunahing !!!
Ang Japan ay isang kamangha-manghang bansa, na ang hindi maikakaila na awtoridad ay kinikilala sa buong mundo. Ang mga kotseng Hapon at kagamitan sa video ng Hapon ay pangarap ng lahat ng mga tagagamit-consumer. At kung magkano ang kasiyahan ay ang pagmumuni-muni ng Japanese rock hardin, na kung saan ay isang UNESCO World Heritage Site; Japanese ikebana - tunay na isang pagbisita sa kard ng milagrosong sining; kamangha-manghang mga Japanese chrysanthemum, sakura at irises! Hindi namin dapat kalimutan ang tungkol sa hindi pangkaraniwang mga kuwadro na Hapon sa sutla: magandang-maganda, marangyang at sa parehong oras maselan.
Ginamit na underwear vending machine.
Kung sinabi ng produkto na "ginawa sa Japan", kung gayon hindi malinaw na nangangahulugan ito (sa mga tuntunin ng tinatayang marka): "mahusay", "mahusay", dahil sa kung saan ang Japan ay sumakop sa isang nangungunang posisyon sa maraming aspeto.
Isa pa. Mayroong isang mas mayamang pagpipilian dito!
Ngunit, kakatwa sapat, hindi ito palaging ang kaso. 70 taon lamang ang nakaraan, noong 1950, ang bansang ito sa mga tuntunin ng pamantayan ng pamumuhay at antas ng produksyon ay tumayo sa parehong yugto ng pag-unlad kasama ang semi-kolonyal na Egypt. Mahirap paniwalaan, ngunit sa oras na iyon na "ginawa sa Japan" ay nangangahulugang "kakila-kilabot", dahil ang kalidad ng lahat ng ginawa sa Japan ay naiwan, upang ilagay ito nang mahinahon, higit na nais, na kung saan ay ang paksa ng panlilibak na patuloy na naririnig mula sa mga TV screen at sinehan sa USA.
Gayunpaman, sa isang vending machine sa Japan maaari ka ring bumili ng kotse at … live na mga snail. Buhay!
Ang Japan sa mga komedya ng Amerika ay kinatawan ng "bobo na bansa" kung saan hindi ito kunan ng larawan … isang pistol, kung saan hindi magsisimula ang isang kotse, kung saan laging may isang bagay na hindi gumana o masisira kaagad …
Anunsyo ng vintage Japanese beer. Ang mga Amerikano sa oras na iyon ay hindi kailanman pinangarapin ito !!!
Ngunit noong 1975 (lumipas ang isang kapat ng isang siglo - hindi isang napakahabang panahon sa kasaysayan) sa Estados Unidos, walang ibang tumawa sa Hapon at Japan. Bukod dito, noong 1985 sa pelikulang "Balik sa Kinabukasan" sa dayalogo sa pagitan ng mga pangunahing tauhan na sina Marty McFly at Dr. Brown ang sumusunod na parirala ay tunog: "Lahat ng pinakamahusay ay nagawa sa Japan."
Advertising sa beer. Uminom ang mga kababaihan - uminom din ang mga kalalakihan!
Nagwagi ang Japan ng nasabing awtoridad hindi lamang salamat sa pambansang pagmamataas ng mga Hapon, hindi lamang dahil sa kanilang konsentrasyon, tiyaga at pagsusumikap. Ang tagumpay ay dumating din dahil ang mga Hapon, na bumabaling sa kanilang mga tradisyon, ay lumikha ng moderno at lubos na mabisang advertising.
Isa pang kalye sa Tokyo sa gabi.
Tulad ng alam mo, ang tradisyonal na kultura ng Hapon ay batay sa sining ng kaligrapya, ang sining ng ikebana at ang sakramento ng seremonya ng tsaa, at ang kabanalan at moralidad ng mga Hapon ay batay sa "Shinto" (na nangangahulugang "The Way of the Gods "). Ang Shinto ay hindi isang relihiyon (ang Hapon ay nag-aangkin ng dalawang relihiyon - Shintoism at Buddhism - na, nang walang pagtatalo sa bawat isa, mapayapang kasama), ngunit isang uri ng pilosopiya ng pagiging, na, subalit, tinutukoy ang kakanyahan ng pamumuhay ng Hapon, ang kanyang pag-iisip at ang mga patakaran ng kanyang pag-uugali. Hindi ba ito isang kaisipang pilosopiko na nakasulat sa mga utos ng Shinto: "Kumilos alinsunod sa mga batas ng kalikasan, habang pinipigilan ang mga batas ng lipunan"?
Modernong advertising na "Pepsi".
Iyon ay, Kalikasan, kagandahan at pagiging natural ng lahat ng pumapaligid sa isang tao ay inilalagay sa unahan sa Shinto, ang pag-unawa na walang labis, walang gaanong kalikasan, at pinapayagan nitong makita ng Hapon ang walang uliran kagandahan kahit sa pinakamaliit …
Ang pagkaunawa sa kagandahang ito ang nagpapahintulot sa Hapon na likhain ito, at sa pamamagitan ng pagdadala dito ng isang bagay na ganap na naiiba, bago, moderno, ngunit, nang walang kabiguan, umaasa sa parehong kagandahan.
Ang isang halimbawa ay ang advertising sa Hapon.
Mga salitang onomatopoietic ng wikang Hapon na nagpaparami ng mga tunog ng wildlife (ang mga tinig ng mga ibon at hayop, ang paghagod ng surf, ang galit ng isang bagyo, ang kaluskos ng mga dahon, ang dagundong ng hangin sa kagubatan, ang langutngot ng niyebe, ang pag-crack ng apoy, ingay ng trapiko at mga pagkilos ng lungsod) ay malawakang ginagamit dito.
Japanese McDlonals. Tanging ang Intsik ang nakakatuwa …
Ang nasabing elemento ng advertising ay naimbento ng mga Hapon bilang "shizuru" - isang visual at pandinig na imahe - nagpupukaw ng mga pangangailangang pisyolohikal sa mamimili, ibig sabihin. ang manonood na nanonood ng ad ay hindi lamang nagmamasid kung paano, halimbawa, ang isang steak ay pinirito, ngunit naririnig din ang tunog na nabuo sa pagprito nito ("juu-juu"), na humantong sa manonood sa pagnanais na bumili at kumain ng steak na ito.
Ang isang patalastas para sa isang tao na nagtatanggal ng kanyang pagkauhaw sa isang higop ay sinamahan ng mga tunog ng "goku-goku"; ang mga patak ng kahalumigmigan ay tumutulo sa baso ng serbesa sa tunog ng "fuwa-fuwa"; ang pagkain ng tradisyonal na ramen rice noodles ay sinamahan ng mga tunog ng "zuru-zuru"; pagluluto sa live na apoy - sa tunog ng "gutsu-gutsu"; kagat ng isang bagay na makatas - sa tunog ng "hrum-m". Ngunit ang isang tao na nakakagat, halimbawa, isang slice ng pizza, ay nangyayari ayon sa isang visual (hindi tunog) na imahe, kung nakikita mo kung gaano manipis na mga thread ng natunaw na keso ang umabot sa kanyang mga labi … Nakaka-gana, hindi ba ?..
Kasabay ng mga imahe ng visual at pandinig, ang mga ad ng Hapon ay nagbibigay ng labis na kahalagahan sa kulay, dahil ang kulay para sa Hapon ay isang paraan ng pagpapahayag ng kaluluwa. Bukod dito, naniniwala ang mga mamimiling Hapon na ang kakanyahan ng isang produkto ay pag-ibig, at ang pagbili ng isang produkto (ibig sabihin ang pag-alam sa kakanyahan nito) ay tulad ng pag-ibig!..
Alam ng mga Hapones na ang pera ay dapat kumita sa lahat ng bagay!
Sa Japan, palaging ipinagbabawal ang pula sa pag-a-advertise para sa mga inuming nakalalasing, ngunit sa pagpapakilala nito sa tatak ng serbesa ng Asahi, ang mga benta ng kumpanya ay malakas na tumalon (syempre, ang kumpanya ay nakakuha ng pansin sa pulang logo ng tatak Coca-Cola at ginawa ang tamang bagay …).
Ngunit kaugnay sa ilang mga bulaklak sa Japan, mayroon pa ring isang "bawal". Kaya, halimbawa, ang mga Hapon ay hindi kailanman gumagamit ng mga kakulay ng maitim na berde sa scheme ng kulay ng kanilang balot (ayon sa istatistika, ang kulay na ito ay sanhi, paumanhin, pagduwal sa 27% ng populasyon), at rosas sa mga pantakip sa sahig (ipinakita sa pananaliksik na iniisip ng ilang tao na tulad ng mga rosas na sahig ay lumulubog …).
Naiintindihan ba ng lahat kung ano ang kanilang advertising? At hindi kailangan ang teksto, hindi ba ?!
Ayon sa Hapon, ang pangunahing bagay sa kulay ay ang "natural na kagandahan". Naniniwala pa sila na ang bawat elemento ng kalikasan ay may sariling kulay. Kaya, ang asul ("mga puno ng asul sa ulap ng umaga" - berde) na kulay ay tumutugma sa kanilang puno; pulang apoy; dilaw (kayumanggi) - lupa; puti - metal; itim na tubig.
Ang limang kulay na ito (kasama ang kanilang mga shade), ayon sa paniniwala ng mga Hapon, ay nagpapahayag ng buong kalikasan, na kung saan ay may kakayahang ginamit ng kumpanya na "Siseido" sa bagong tatak ng mga pampaganda na "Sinoadoa", na biglang naging tanyag mula pa noong 2002..
Maagang ad para sa Siseido. Sino ang makakapagsabi sa iyo na ang "Shisheido" ay dumura sa kanyang mga mata! Ignorante siya!
Naiintindihan ng mga dalubhasa sa Siseido ang asul (berde) na kulay bilang katalinuhan at karunungan; pula bilang kaligayahan, tadhana at buhay; dilaw bilang pagsamba; maputi bilang paglilinis, kapayapaan at kawalang-hanggan; itim bilang kaguluhan, omnipotence, ngunit paghanga rin. Ang palette ng mga kulay na ito, sa kanilang opinyon, ay nagbibigay-daan sa iyo upang malaman ang pagkakasundo ng kalikasan. Sigurado sila na malalaman ito ng mamimili sa ganitong paraan. Pagpapatuloy mula rito, isinusulong ng mga dalubhasa ang kanilang kalakal (dapat kong sabihin na matagumpay sila).
Kasabay ng mga pangunahing kulay, malawak din silang gumagamit ng mga kulay ginto at pilak, na makikita sa matikas na itim at ginto na packaging ng kumpanyang ito.
Ang mga espesyalista sa advertising ng Siseido na nakatuon sa pag-export ay hindi napapansin ang katotohanan na ang bawat bansa na nakikipagtulungan dito ay may sariling mga paboritong kulay. At, kung, halimbawa, ang mga marmol-asul at marmol-puting lilim ay popular sa Tsina, kung gayon ang balot ng mga pampaganda ng kumpanya ay tila eksaktong saklaw ng kulay na ito.
Ito ang pambansang motibo sa ad ng Siseido.
Alam ng lahat na ang Japan ay isang mahirap na heograpiyang bansa, bilang isang resulta kung saan pinilit ang "Japanese" na "magkasya" sa labas ng advertising sa tanawin ng lungsod, ginagawa itong kanilang istilo ng buhay: ang advertising ay pinalamutian ang mga kulay-abo na lansangan ng mga lungsod, lumilikha ng isang uri ng ginhawa. sa mabilis na takbo ng buhay ng mga Hapon.
Ang advertising ay nasa mga window ng shop, sa mga gusali ng mga institusyon, at makikita mo ito sa transportasyon.
Ang isang espesyal na lugar ay sinasakop ng isang natatanging ad para sa "subway". Sa mga istasyon at tawiran, ang mga static at auditory form nito ay ipinakita, at sa mga dingding ng mga tunnels, ang mga malalaking poster ng advertising ay kumakatawan sa isang pagkakasunud-sunod ng video ng storyboard, tiningnan mula sa bintana ng isang karwahe ng isang gumagalaw na electric train, tulad ng isang video clip. Ito ang tinaguriang "advertisement ng tunnel".
Ito ay isang pang-internasyonal na motibo sa ad ng Siseido. Gumagamit ba ang asawa mo ng Siseido? Nagtatanong ang tingin na ito.
Lahat ng mga uri ng advertising sa Japan ay gumagana nang mabisa at may layunin, "hindi pinapalabas" ang mga potensyal na mamimili ng mga kalakal na isinusulong nila mula sa kanilang larangan ng paningin.
Saan, saan ka makakapunta nang walang sakura?
Kung ang mga tao ay ang makina ng pagsulong sa kasaysayan, ang advertising ay ang makina ng komersyo. Ang kalakalan ay isang mahalagang mapagkukunan ng kita sa seksyon ng ekonomiya ng badyet ng anumang bansa. Napakahalaga ng papel nito, at ang mga dalubhasa sa advertising ng Hapon, napagtanto ito, ginagawa itong nakikita, "masarap" at mabisa.
At ito ang aming libro sa Russia tungkol sa advertising sa Hapon, ngunit, sa kasamaang palad, na-publish ito sa Alemanya …
Gayunpaman, ang advertising ay advertising, kahit na ito ay mahusay, ngunit ang pangunahing bagay sa pagbebenta ng isang produkto ay ang kalidad nito (ito ay tama sa Japan). Pagkatapos ng lahat, ang interes sa pagbili at lakas ng pagbili ng populasyon ay nakasalalay sa kalidad ng mga produkto.
Sa pamamagitan ng paraan, ang kaisipan ng mga Ruso at Hapon ay sa maraming paraan magkatulad. Gusto din ng mga Hapon ang Cheburashka, ngunit hindi maintindihan ng mga Amerikano ang mga kagandahan nito!
