Sa 2018, magkakaroon muli ng halalan ang Russia. Gayunpaman, ang mababang antas ng aktibidad ng eleksyon ng mga Ruso sa halalan ay pare-pareho sa kasalukuyang yugto sa pag-unlad ng mga institusyon ng lipunan ng lipunan. Ang porsyento ng mga mamamayan na mayroong aktibong pagboto at nagamit ito sa nag-iisang araw ng pagboto ay hindi hihigit sa 46, 25% ng kabuuang bilang ng mga mamamayan na mayroong aktibong pagboto. Sa parehong oras, mayroong isang kabalintunaan sa lipunang Russia batay sa hindi pagkakatugma sa pagitan ng mga saloobin tungo sa kahalagahan ng halalan sa isang demokratikong lipunan at ang tunay na antas ng paglahok sa proseso ng halalan. Ang isang paglalarawan ng pahayag na ito ay ang mga resulta ng isang botohan na isinagawa ng Levada Center, bago ang solong araw ng pagboto noong Setyembre 14, 2014: 63% ng mga mamamayan ang isinasaalang-alang ang mga tanyag na halalan ng mga representante at gobernador na isang kinakailangang proseso sa politika, ngunit ang aktwal na ang turnout sa mga istasyon ng botohan ay mas mababa sa 50%.
"Lahat sa botohan!" Ang pinakamagandang impormasyon ay maihahambing. Tingnan natin ang mga poster bago ang 1991 at ang mga lumabas pagkatapos.
Ang mga halalan ng mga representante ng State Duma noong 2016, hindi katulad ng nakaraang halalan noong 2011, ay hindi naging iskandalo o kagila-gilalas sa mga tuntunin ng mga resulta, o ng pagkakataong mabago nang radikal ang sitwasyong sosyo-ekonomiko sa Russia. Ngunit ipinakita nila ang isang bagong modelo ng pag-uugali ng mga botante na naging isang katotohanan para sa Russia, iyon ay, isang modelo ng pag-uugali ng elektoral. Tatawagin namin itong "modelo ng impotence ng elektoral".
Ang isang sadyang pagtanggi na gamitin ang isang aktibong karapatang elektoral ng mga botante at isang mababang turnout ng botante ay kasalukuyang isang pangkaraniwang kalakaran sa Europa, at ang Russian Federation ay walang kataliwasan. Ang estado ng mga pangyayaring ito ay maaaring maiugnay sa iba't ibang mga kadahilanan, ngunit babaling kami sa isang aspeto: ang pagpapatupad ng mga diskarte ng PR bago ang halalan ng mga pangunahing partido sa nakaraang 20 taon.
Ang mga uri at uri ng istratehiyang PR na ginamit ng mga partido sa panahon ng eleksyon ay sumailalim sa mga makabuluhang pagbabago batay sa aktwal na sitwasyong pampulitika. Sa mga diskarte ng mga partido ng Communist Party ng Russian Federation at ang Liberal Democratic Party ng Russia noong dekada 1990, makikita ang isang diin sa uri ng panlipunan, isang apela sa iba't ibang kategorya ng mga mamamayan, sa mga problemang panlipunan. Noong 2000, ang parehong mga partido sa iba't ibang oras ay umaasa sa parehong imahe ng pinuno at ang pangunahing tauhan ng materyal ng kampanya. Gayunpaman, bilang isang resulta, nabigo silang lumampas sa kanilang sariling rating noong 1990s. Sa kabilang banda, ang partido ng United Russia, na nagtipun-tipon ng piraso mula sa mga nag-aaway na bloke noong huling bahagi ng 1990, nakakagulat na mabilis na naging partido ng kapangyarihan, at hinahawakan pa rin ang mga posisyon nito hanggang ngayon. Isinasaalang-alang ang katotohanang ito, maaari nating tapusin na ang napiling pre-halagang PR-diskarte ng partido ay matagumpay. Ang batayan ng diskarteng ito ay ang mapagkukunang administratibo, ngunit hindi ito nangangahulugan na ito ay ang tanging paraan ng pagkamit ng isang nangungunang posisyon ng partido. Sa isang banda, ang hindi mahahalata, sa kabilang banda - tuloy-tuloy na kampanya ng PR ng United Russia ay nagpapatakbo hindi lamang sa loob ng mga panahon ng eleksyon, ngunit lumalagpas sa kanila, na nagdudulot ng isang makabuluhang pinagsamang epekto. Mula noong simula ng 2000, ang partido ng All-Russian na "United Russia" ay umunlad sa loob ng balangkas ng dalawang madiskarteng diskarte.2003 - isang diskarte sa panlipunan, paglutas ng mga problemang panlipunan (Chechen war), 2007 - ang mga bumoto para sa pangulo, hindi para sa partido ("diskarte sa imahe"), 2011 - muli ang diskarte ng imahe ay nangingibabaw ("pagiging maaasahan at katatagan"). Kapansin-pansin na, sa kabila ng pagpapalawak ng mga paraan at anyo ng impluwensyang PR, ang United Russia ay nagha-highlight ng pinakamahalagang aspeto ng gawain nito at bahagyang binabalewala ang mga pagkakataon para sa pangangampanya na ibinigay ng estado, at hindi rin pinapansin ang komunikasyon bago ang halalan sa iba pang mga kalahok sa halalan.
Kung babaling tayo sa isang cross-analysis ng halalan sa pagkapangulo sa Russian Federation, ang ebolusyon ng mga diskarte sa pangkalahatang mga termino ay magkakaroon ng sumusunod na form.
Ebolusyon ng mga istratehiyang PR ng pampanguluhan bago ang halalan sa Russian Federation
(1991-2012)
Taon ng halalan B. N. Yeltsin
1991 Panlipunan (imahe ng "tagapagligtas")
1996 Panlipunan (pagsasaaktibo ng mga inihalal ng kabataan)
Vladimir Putin
2000 Larawan (imahe na "bayani", "tagapagligtas")
2004 Socio-economic
D. A. Medvedev
2008 Mahinang panlipunan (batayan - pagpapatuloy)
Vladimir Putin
2012 Image ("isang taong alam kung ano ang dapat gawin")
Bilang resulta ng pagtatasa, binubuod namin na sa mga panahon ng eleksyon noong 1991-2012, nagkaroon ng pangkalahatang ebolusyon ng mga istratehiyang PR ng pagkapangulo mula sa isang nangingibabaw na diskarte sa lipunan hanggang sa isang kumbinasyon ng lahat ng mga elemento ng lahat ng uri ng mga diskarte batay sa diskarte sa imahe. Mayroong isang solong linya ng sunud-sunod sa halalan ng pagkapangulo ng dalawampung taon na pinag-aaralan. Ang sistema ng paglilipat ng kapangyarihan mula sa nanunungkulang pangulo sa kanyang kahalili (Yeltsin - Putin, Putin - Medvedev) at ang suporta ng naaprubahang kandidatura ng mga botante ay naging laganap sa sistemang elektoral ng Russian Federation.
Ang mga kampanya sa pagkapanalo ng pagkapanalo, bilang panuntunan, ay gumamit ng diskarte sa imahe batay sa personalidad ng kandidato at pag-uugali ng mga halalan sa kanya. Ang mga pahayag sa patakaran at iba pang makatuwirang mga katangian ay may maliit na impluwensya sa mga desisyon na ginawa ng mga botante, na isiniwalat ng pagtatasa ng mga pangako sa panahon ng kampanya sa halalan at mga resulta ng tunay na gawaing pampulitika. Gayunpaman, ang ebolusyon ng mga indibidwal na madiskarteng elemento ay malinaw na nakikita rin dito. Noong 1996, mahirap sabihin na nanalo si B. Yeltsin salamat sa nabuong imahen - isang "screen"; sa kampanyang ito ay binigyan diin ang pagpapataas ng isang hindi aktibong botante at pagpapangkatin ang pangunahing sangkap ng mga kabataan. Samakatuwid, sa kawalan ng direktang pag-apela sa imahe ng kandidato, ngunit sa loob ng balangkas ng diskarte sa imahe, ang lahat ng tatlong mga nanunungkulang pangulo ay may isang lakas ng mga puntos ng suporta ng PR - suporta (mga pangkat ng lipunan at kanilang mga interes).
Ang pangalawang bahagi ng pagpaplano ng PR sa panahon ng komunikasyon ng elektoral, na aming nakilala nang mas maaga, ay ang pagpapasiya ng isang modelo ng kampanya ng PR batay sa isang pagtatasa ng potensyal na mapagkukunan. Sinusuri ang proseso ng halalan sa Russian Federation mula 1991 hanggang 2012, maaaring makilala ang mga sumusunod na modelo na ginamit: modelo ng merkado ("Demokratikong pagpipilian ng Russia"), modelo ng pang-administratibong utos ("United Russia"), modelo ng pang-organisasyon-partido (Communist Party ng Russian Federation, LDPR), kumplikadong modelo (kampanya ng pagkapangulo ni Boris Yeltsin). Ang pinaka binibigkas at matatag na modelo sa dynamics ng mga bahagi nito mula 2003 hanggang 2011 sa mga halalan sa State Duma ng Russian Federation ay ipinakita ng partido ng United Russia sa loob ng tatlong panahon ng eleksyon. Nagwagi sa halalan sa State Duma noong 2003 sa pamamagitan ng aktibong paggamit ng media, ang tamang konstruksyon at paggamit ng imahe ng pangunahing pinuno ng partido, na may malawak na paglahok ng mapagkukunang pang-administratibo, sa susunod na dalawang halalan (2007 at 2011), inayos lamang ng United Russia ang diskarte nito, na naglalayong pangunahin sa pagpapanatili ng katayuan ng parliamentary ng partido nito.
Mga modelo ng halalan sa diskarte ng PR ng partido ng United Russia (2003 - 2011)
Taon ng halalan modelo ng kampanya ng imahe ng pinuno ng pangunahing ideolohiya
2003 modelo ng Organisational-party na may mga elemento ng merkado
Ang imahe ng pinuno na si V. Putin - ang imahe ng "Tagapagligtas", ay itinayo gamit ang pamamaraan ng pagsasaayos
Centrism
2007 modelo ng Administratibong-utos, pamamaraang "malambot"
Ang imahe ng pinuno na si V. Putin ay ang imahe ng "Pinuno", "ang ama ng mga tao"
Posisyon ng estado, tinututulan ang sarili sa mas radikal na mga partido
2011 modelo ng Administratibong-utos, "mahirap" na pamamaraan
Imahe ng mga pinuno: Si D. Medvedev ay isang responsive na estadista, si V. Putin ay nagpakatao ng malakas na kapangyarihan
Konserbatibong modernismo
Sa pangkalahatan, masasabing ang ebolusyon ng diskarte sa pre-halalan ng partido ay sitwasyon - binago ang mga programa ng partido, nabago ang imahe, ngunit sa parehong oras ang mga pangunahing prinsipyo ng pagbuo ng kampanya sa halalan noong 2003 ay napanatili. mapagkukunan ay tunay na lakas. Ang modelong ito ay nailalarawan sa pamamagitan ng mataas na aktibidad bago ang halalan. Ang tagumpay ng partido ay nakamit dahil sa interes nito sa tagumpay ng kapangyarihan na patayo, sa pagsasagawa ng mga kaganapan sa propaganda, sa suporta ng mga kaganapang ito sa mga mapagkukunang pampinansyal.
Ang pangatlong bahagi ng pagpaplano ng isang kampanya sa PR at pagbubuo ng isang diskarte sa PR ay ang diskarte ng pakikipag-ugnayan sa impormasyon. Mapapansin na kung ang pagtaas ng pagiging epektibo ng mediatized electoral na komunikasyon sa matatag na demokrasya ay nauugnay sa isang pagbabago sa mga teknolohiya ng komunikasyon, kung gayon sa mga sistemang palipat ay halos walang mga hadlang sa institusyonal sa epekto ng komunikasyon bago ang halalan. Ang mga mahihinang partidong pampulitika at hindi nabuong istruktura ng lipunang sibil ay hindi makapagbigay ng isang rehimen ng pantay na pag-access sa media para sa mga kakumpitensya sa panahon ng mga kampanya sa halalan. Ang panganib ng monopolisasyon ng mga pangunahing channel ng impormasyong masa ng mga elite na nagmula sa kapangyarihan ay totoong totoo. Malinaw na ang ganitong uri ng impluwensya ng media sa kamalayan ng masa ay isinasagawa sa isang hindi kompetisyon na kapaligiran. Tulad ng pag-aaral ng dayuhan at panloob, kabilang ang mga pang-rehiyon, ay nagpapakita, sa pangmatagalan, ang gayong patakaran sa media ay nagpapahina sa kumpiyansa ng mga botante sa mga mensahe ng mga channel ng komunikasyon ng masa kahit na higit pa sa negatibong pampulitika na advertising sa matatag na mga demokrasya.
Napansin din namin na mayroong isang pinagsamang epekto sa impormasyong nagbibigay-kaalaman sa kamalayan sa pampulitika: ang impluwensya ng media ay magiging mas kapansin-pansin kung ito ay multi-channel at pangmatagalan. Ang data ng sosyolohikal na pagsasaliksik ng lahat-ng-Russia at panrehiyong mga kampanya sa halalan noong 1999-2003. payagan kaming sabihin na, sa kabuuan, halos dalawang-katlo ng mga respondente ang naitala ito o ang impluwensya ng media sa kanilang pag-uugali sa eleksyon, at 10 - 20% ang kinikilala bilang mapagpasyang ito. Batay sa mga ito at sa maraming iba pang mga uso sa kasanayan sa halalan sa Russia, tila posible na tapusin na ang pinaka-nakakumbinsi na mga teoretikal na PR-modelo na umaasa sa mga pag-aaral ng mga epekto ng napag-mediatized na komunikasyon sa masa ay mukhang pinaka-nakakumbinsi sa pagpapaliwanag ng pag-uugaling elektoral. Bukod dito, ang mga teknolohiya sa media ay itinuturing na ngayon bilang isa sa mga pangunahing mekanismo para sa muling paggawa ng umiiral na sistemang sosyo-pampulitika. Dahil ang impluwensya ng media ay may pinagsamang epekto, ang kanilang pangmatagalang at multi-channel na impluwensya ay tumutukoy hindi lamang sa kaukulang vector ng aktibidad ng mga botante, kundi pati na rin ang pagpapatunay ng umiiral na kaayusang pampulitika bilang isang kabuuan. At ito naman ay naiugnay sa pagtitiwala o kawalan ng tiwala ng mga botante kaugnay ng media. Ipinapakita ng pananaliksik na ang pagbuo ng mga epekto sa media sa panahon ng mga kampanya sa halalan sa Russian Federation ay naiimpluwensyahan ng isang bilang ng mga tampok. Una, mayroong isang makabuluhang antas ng monopolization ng Russian media. Pangalawa, ang mataas na antas ng kumpiyansa sa publiko (sa masa) sa impormasyong naiulat sa pamamagitan ng mga opisyal na channel. Ayon sa pananaliksik ng VTsIOM (2013), sa mga tuntunin ng antas ng kumpiyansa sa publiko, dalawang mapagkukunan ng impormasyon ang nangunguna: telebisyon (60% ng mga respondente ang nagtitiwala sa impormasyong natanggap sa pamamagitan ng channel na ito) at sa Internet (22%). Pangatlo, ang nangingibabaw sa saklaw ng estado ng elektronikong media ay mananatili para sa mga botante halos ang nag-iisang channel ng impormasyon bago ang halalan, na, binigyan ng antas ng kumpiyansa sa publiko sa kanila, ay nagbibigay ng isang makabuluhang kalamangan sa mga kandidato at partido na "nasa kapangyarihan", lalo na kapag ginagamit ang mapagkukunan ng mga komunikasyon sa modelo ng pang-administratibong-utos. Pang-apat, sa mga aktibidad ng Russian media mayroong isang malinaw na bias sa pagmamanipula, sa matinding kaso, na nagpapaalam, at walang pagganyak ng mga nahahalal upang itaas ang kamalayan at kakayahan, upang bumuo ng isang "potensyal para sa pagsasama" - ang mga kondisyon para sa may malay at aktibong pagkilos sa halalan.
Ang tamang kahulugan ng diskarte ng pakikipag-ugnay sa media ay magpapahintulot sa kandidato na magpatuloy sa isang makatuwiran na patakaran sa impormasyon na may kaunting gastos sa pananalapi.
Sa aspektong ito, ang isang bilang ng mga lugar ng aktibidad ay maaaring makilala:
- ang pagbuo ng mga nangingibabaw sa ideolohiya;
- pagkilala sa ginustong mga channel ng komunikasyon sa impormasyon;
- pagbuo ng sarili nitong daloy ng impormasyon;
- nagsasapawan ng daloy ng impormasyon ng mga kakumpitensya;
- pagbuo ng isang journalistic pool.
Kung babaling kami sa mga resulta na nakamit ng mga partido sa panahong sinusuri, pagkatapos ay makakakuha kami ng maraming konklusyon. Dahil sa espesyal na sitwasyon sa panahon ng halalan ng huling 10 taon, nakamit ng partido ng United Russia ang pinakadakilang tagumpay sa impormasyon mula sa pananaw ng karampatang at mabisang paggamit ng PR. Nabuo ang sarili nitong daloy ng impormasyon, na tinutukoy ang imahe, "mukha" ng partido sa mata ng mga hinalal. Kapag nagtatanghal ng impormasyon, ang pinakalawak sa diskarteng PR pampulitika ng UPP ay ginamit - isang natatanging panukalang pampulitika, na batay sa katotohanan na ang karamihan sa mga argumento ay hindi tinutukoy, ngunit sa mga damdamin (sa kasong ito, sa isang kahulugan ng paggalang at pagtitiwala sa mga pinuno at tagasuporta ng partido). Ang partidong pinag-uusapan ay umabot sa pinakamataas na antas sa pagtaguyod ng isang pakikipagsosyo sa impormasyon, prayoridad na paghahatid ng impormasyon sa media - ang pagsipi sa press ng "United Russia" sa mga positibong tono ay lumampas sa pagbanggit ng iba pang mga partido ng higit sa dalawang beses. Ang pangunahing paraan ng komunikasyon sa lahi ng halalan ng United Russia ay natutukoy ng telebisyon, na isang halatang kagustuhan mula sa pananaw ng madla ng impluwensya. Ang mga resulta ng halalan ng isang dekada ay isang malinaw na pagpapakita ng dating inilarawan na pinagsamang epekto na nauugnay sa monopolisasyon ng media sa estado. Gayunpaman, sa pamamagitan ng 2012, ang rating ng media ng "United Russia" ay makabuluhang bumababa, ang pinakadakilang pagkabigo ay nabanggit sa larangan ng komunikasyon sa Internet.
Para sa KPRF, ang pinaka madalas na ginagamit na platform ay ang Interfax, AiF, International Press Club, Mir Novosti, at ang Central House of Journalists. Gayunpaman, ang lahat ng ito ay higit sa lahat pribadong istraktura na walang bahagi sa estado sa awtorisadong kabisera. Tulad ng para sa mga platform ng impormasyon na kinokontrol ng estado, ang sitwasyon dito ay hindi pinakamahusay: ang ITAR-TASS at RIA-Novosti ay kumuha ng isang may prinsipyong posisyon na may kaugnayan sa Communist Party ng Russian Federation, na tumatanggi na anyayahan ang mga kinatawan ng partido bilang mga tagagawa ng balita. Para sa Communist Party ng Russian Federation, mayroong parehong "magiliw" na media (bilang panuntunan, kasama dito ang mga makabayang publikasyon: ang mga pahayagan Pravda, Sovetskaya Rossiya, Zavtra, pati na rin ang bahagi ng panrehiyong pamamahayag.), At malinaw na kinagalit. Ang "pahayagan ng pangunahing partido" ng Communist Party ay ang pahayagan na "Pravda", ang opisyal na magasin ng partido - "Edukasyong Politikal". Ang isa pang publikasyong malapit sa mga komunista ay ang Sovetskaya Rossiya, na, gayunpaman, ay tinawag ang kanilang sarili na isang "independiyenteng pahayagan ng mga tao." Bilang karagdagan, ang Communist Party ng Russian Federation ay may sariling mga nakalimbag na publication sa bawat rehiyonal na sangay ng partido. Ngayon ang Communist Party ng Russian Federation ay mayroong isang uri ng impormasyon na itinakda para sa pangangampanya: sarili nitong website, na may patuloy na na-update na nilalaman; mga account sa social media; larawan, video at naka-print na materyal; mga produktong pang-promosyon; sariling nakalimbag na mga edisyon; regular na saklaw sa Internet media. Gayunpaman, ang paggamit ng mga pondong ito ay hindi nagbibigay sa partido ng nais na mga resulta ng pagdaragdag ng halalan, na naayos ng mga resulta ng halalan na may humigit-kumulang na parehong porsyento ng mga bumoboto para sa Communist Party ng Russian Federation.
Gumagamit ang Liberal Democratic Party ng mga video bilang pinakamabisang anyo ng pangangampanya. Ayon sa pagsasaliksik ng Levada Center, ang Liberal Democratic Party, kasama ang United Russia, ay mga pinuno ng pananaw: halos kalahati ng mga Ruso ang nakakita sa kanila (47% bawat isa). Gayundin, pinapanatili ng LDPR ang pangalawang lugar sa mga tuntunin ng kaakit-akit at pag-apruba ng mga materyal sa video (27%). Ang partido ay may mga account sa lahat ng tanyag na mga social network sa Russia (Facebook, Odnoklassniki, Vkontakte, Mail.ru, Twitter). Noong 2011. Sa ilalim ng pagtangkilik ng partido, ang proyektong Internet na "LDPR-tube" ay nilikha at matagumpay na ipinatupad.
Sa gayon, higit sa 20 taon ng tuloy-tuloy na aktibidad ng mga tagapayo ng pampulitika sa mga kampanya ng PR, malinaw na matutunton ng isang tao ang dynamics ng mga diskarte at taktika na pinili upang itaguyod ang isang partikular na paksa sa politika.
Kung sa unang bahagi ng 1990 ang parehong mga partido at mga kandidato sa pagkapangulo ay sinubukan na ipahayag ang kanilang pagiging eksklusibo, ang kanilang pagkakaiba mula sa mayroon nang bago, ang pagiging bago ng mga pananaw at diskarte, ang imahe ng hinaharap, pagkatapos ay noong 2000 ang pangunahing diin ay sa katatagan, kumpiyansa, pagiging maaasahan, at pagpapatunay. Ang mga uri at uri ng istratehiyang PR na ginamit ng mga partido sa panahon ng eleksyon ay sumailalim sa mga makabuluhang pagbabago batay sa plastik na sosyal, pampulitika, katotohanan na may impormasyon. Sa mga diskarte ng mga partido ng Communist Party ng Russian Federation at ang Liberal Democratic Party ng Russia noong dekada 1990, makikita ang isang diin sa uri ng panlipunan, isang apela sa iba't ibang kategorya ng mga mamamayan, sa mga problemang panlipunan. Noong 2000s, pinagsama ng partido ng United Russia ang posisyon nito sa pamamagitan ng pagsasagawa ng mga kampanya sa impormasyong inter-electoral, pinatalsik ang mga kakumpitensya mula sa larangan ng impormasyon sa politika, hindi pinapansin ang mga debate sa politika sa panahon ng aktibong panahon ng eleksyon, gamit ang mga mapagkukunan ng modelo ng administratibong-utos. Gayunpaman, sa kabila ng karampatang at propesyonal na paggamit ng mga teknolohiya ng PR, na nagbibigay ng matatag na hindi madaling unawain na kapital sa anyo ng reputasyon at tiwala ng mga nahalal, ang mapagkukunang ito ay hindi limitado. Ang mga taong 2011-2013 ay nagpakita ng mabilis na pagbagsak sa mga rating ng United Russia at ang pinuno nito na si Dmitry Medvedev. Ayon sa pagsasaliksik ng VTsIOM, ang FOM, ang sentrong panlipunan ng Opisyal ng Sibil na Rehistro, sa ilalim ng pangulo, ang antas ng pagtitiwala sa kanyang saklaw mula 39-40%, at ang anti-rating ay umabot sa 44%. Tingnan natin kung ano ang mangyayari sa Russia sa oras na ito!
