Ang PR, tulad ng nabanggit na, ay hindi isang panlilinlang, ngunit mahusay na impormasyon. Kasanayan ay nangangahulugang alam ng impormante kung ano ang sasabihin, kung sino ang sasabihin, kung paano magsalita, at kailan. Hindi ka maaaring magsinungaling. Mayroong kasabihang Arabe sa paksang ito: "Ang may kasamang dila ay pinutol ng ulo." Sinabi din nila na walang kagayang hayop na kung saan ang isang may kasanayang PR na tao ay hindi gupitin ang kanyang sarili ng isang hiwa ng ham, at totoo rin ito. Ngunit hindi ganoong kadali upang maputol ito. Ang mga tao ay handang magbayad para sa mga bagay, ngunit paano mo sila babayaran para sa mga salita? Iyon ba kapag ito ay napaka "naka-back up", ngunit hindi ito nangyayari nang madalas. Samantala, kung mas alam nila ang kasaysayan, magkakaiba ang ugali nila kay PR. At pagkatapos ang aming media ay lumikha ng isang tunay na scarecrow mula sa kanya. Nabasa mo ang iba pang materyal sa pahayagan - natatakot ka sa iyong sarili sa salamin. Ngunit sa katunayan, lahat ng ito ay mula sa kawalan ng impormasyon.
Bumabalik sa paksa ng giyera, tandaan natin kung sino ang nanalo sa sikat na Labanan ng Jutland? Sasabihin ng ilan - ang mga Aleman, ang iba pa - ang British. Alam mo ba kung bakit kontrobersyal ang kinahinatnan ng laban na ito? Ang lahat ay tungkol sa karampatang PR para sa ilan at hindi marunong bumasa at magsulat sa iba. At ito ay katulad nito: nang maayos ang mabagsik na fleet ng Aleman na bumalik sa base nito (at mas malapit ito kaysa sa British Grand Fleet), nag-ayos sila doon ng isang napakagandang pagpupulong. Mismo ang Kaiser ay dumating doon, iginawad ang kumander ng fleet, at kaagad na kumalat ang mga pahayagan sa buong mundo ng isang mensahe tungkol sa kamangha-manghang tagumpay ng German fleet sa British. At ang mga pahayagan sa Britain, dahil sa kakulangan ng kanilang sariling impormasyon, muling nai-print ang mga mensahe sa Aleman!
Para sa mga British admirals na sina Jellicoe at Beatty, naantala nila ang kanilang pagbabalik sa mga base (kailangan lang nilang maglayag pa), ngunit ang pinakamahalaga, nagsimula sila sa mga ulat ng kanilang mga nalubog na barko at mga patay na marino. Sino ang wala sa kanilang mga barko? Tama iyan: isang bihasang lalaking PR!
Dahil sa natapos na ang labanan, kinailangan nilang ipadala ang sumusunod na mensahe sa mga pahayagan ng Britanya: "… noong 1916, ang buong armada ng Aleman ay nagpunta sa dagat upang bombahin ang mga lungsod sa baybayin at mga nayon ng Britain at magdulot ng pagkawasak at kamatayan sa ang aming mapayapang lupain. Ang aming fleet sa isang mabangis na labanan ay itinaboy ang pag-atake ng kaaway at hindi pinapayagan ang pagpapatupad ng kanyang malupit na mga plano, bagaman nagdusa ito ng ilang mga pagkalugi. Ngunit ang mga barkong kaaway ay kalaunan ay umatras sa kahihiyan, naiwan ang battlefield para sa mga barkong British! Karangalan at luwalhati sa ating mga bayani na marino na ipinagtanggol ang kanilang katutubong lupain!"
Ang ganitong mensahe sa kasong ito ay maaaring ituring bilang isang pahayag, at … sila, gayunpaman, ay sinabi sa lahat. Nais ng mga Aleman … hindi sila binigyan … ang lugar ng labanan ay nanatili sa amin. Sa gayon, higit pa maaari itong maisulat tungkol sa tagumpay. At ang pinakamahalaga - mabuti, sino ang makakapagsiguro kung bakit ang dagat ng mga Aleman? Tiyak, hindi upang mahuli ang isda. Bukod dito, ang British baybayin ay nagputok na sa kanilang mga barko. Kaya, ang lahat ay totoo, at ipinagtanggol ng aming mga marino ang aming mga tahanan sa halaga ng kanilang sariling kamatayan! Nangangahulugan ito na kung ang isang tao gayunman ay nagsimulang magbayad tungkol sa pagkalugi at pag-usapan ang kawalan ng kakayahan ng mga mandaragat. At anuman ang sasabihin nila sa Alemanya pagkatapos nito, ang tagumpay sa labanang ito ay mananatili sa British!
Ngunit noong 1939, isang labanan ang naganap sa pagitan ng mga barko ng British at "German battleship" ng Aleman na "Admiral Count Spee", na ang resulta ay napagpasyahan lamang … ng may husay na PR ng British. At ito ay tulad nito: sa panahon ng labanan sa Gulf of La Plata na "Admiral Count Spee" kasama ang tatlong British cruiser, pinahirapan niya ang mga ito (ang mabigat na cruiser ng British na "Exeter" ay agad na naayos pagkatapos ng labanan), gayunpaman, siya mismo ay nagdusa, bagaman hindi gaanong. Upang ayusin ang sarili, nagpunta siya sa walang kinalamanang pantalan ng Montevideo, at ang dalawang natitirang barkong Ingles ay nanatili upang bantayan siya.
Ano ang dapat gawin ng mga British? Upang hilahin ang lahat ng mga magagamit na puwersa sa Montevideo? Sa oras na wala silang oras! At pagkatapos ay napagpasyahan na gumamit ng "information technology". Kinabukasan mismo, ang British consul, na nakatanggap ng mga tagubilin mula sa London, ay nagsimulang makipag-ayos sa mga awtoridad ng daungan ng Montevideo sa pagpasok ng "dalawang malalaking barko." At pagkatapos ay sinabi ng mga lokal na mangingisda sa mga Aleman na nakilala nila ang isang malaking barkong Ingles na may "malalaking baril" sa dagat. "Aling barko?" - tinanong sila ng mga Aleman, at sinagot nila: "Renaun". At ang battlecruiser Renown ang pinakapangit na banta sa battlehip ng bulsa. Hindi siya maaaring tumakas mula sa kanya, o makipag-away sa kanya sa pantay na termino! Ang mga patutunguhan sa daungan ay nagdagdag ng pagkabagabag sa mga mandaragat ng Aleman: "Bumpol, bukol! sigaw nila sa mga German sailors. - Pag-ibig para sa huling oras!
At pagkatapos ay isang ganap na hindi maipaliwanag na bagay ang nangyari. Ang mabibigat na cruiser na Cumberland, na nagmamadali ng buong lakas, ay lumapit sa mga nakaharang na barko, at ang opisyal ng tagapagmasid na Aleman na naka-duty ay kinilala siya sa rangefinder bilang … "Renaun"! Tiyak na sinasabi nila: ang takot ay may malaking mata! Ngunit paano niya malito ang mga ito? Pagkatapos ng lahat, ang Renown ay may dalawang tubo, at ang Cumberland ay may tatlo! Samantala, kahit na sa "Cumberland" ang British ay magiging mahina kaysa sa mga Aleman, ngunit ang kumander ng pang-akma ay nakipag-ugnay kay Hitler, ipinaliwanag kung ano ito, humingi ng pahintulot na malubog ang barko at makuha ito!
Sa isang malawakang pagtitipon ng mga tao - isang paningin, napakaraming tanaw! - Dinala ng mga Aleman ang sasakyang pandigma sa panlabas na kalsada at lumubog doon, ngunit dahil mababaw doon, sinunog din nila ito, at sinira ang mga tanawin ng mga martilyo! Ang kumander mismo ay binaril ang kanyang sarili sa isang hotel sa Buenos Aires, at ang kanyang tauhan, na sino pa, sa isang paikot-ikot na paraan ay nagtungo upang "maghatid" sa Alemanya. Malinaw na ngayon (tulad ng isang agham tulad ng sikolohiya ng militar na ipinapaliwanag nang mabuti) na ang error sa pagkakakilanlan ay naiugnay sa panic mood ng koponan. Ngunit pagkatapos ng lahat, sino ang nagdala sa kanya sa gulat at, pinaka-mahalaga, paano?!
Ang huling halimbawa ay mula sa isang serye ng mga anecdotes, ngunit kilala ito sa lahat ng mga tao ng PR bilang isang halimbawa ng pagiging epektibo ng mga alingawngaw, na tinuruan din silang ilunsad, at may mga mabisang teknolohiya na paulit-ulit na nasubukan sa pagsasanay. Kaya, sa giyera kasama ang mga gerilya sa Pilipinas, napag-alaman na takot sila sa … mga bampira! Malaking mga paniki, nangangagat umano sa pagtulog at pag-inom ng lahat ng dugo mula sa kanila! Pagkatapos ang mga alingawngaw ay nagsimulang kumalat nang masinsinan sa paksang ito, at pagkatapos ay ganap nilang itinanim ang bangkay ng nag-aalsa, ganap na pinatuyo ng dugo at, saka, may dalawang butas sa leeg. Bilang isang resulta, iniwan nila ang lugar nang hindi nagpaputok!
At ang mga alingawngaw tungkol sa nalalapit na wakas ng mundo, alin sa tatlong taon na ang nakakalipas ay hindi lamang ipinakalat ng mga tamad? Tila ito ay isang "inosenteng kwento ng panginginig sa takot" - upang kilitiin ang iyong mga nerbiyos. Sa gayon, pagkatapos ng lahat, bilang isang resulta ng "kwentong katatakutan" na ito, ang mga Ruso ay nawala ang 30 bilyong rubles. Iyon ay, hindi sila natalo, syempre, ngunit simpleng lumipat sila mula sa bulsa ng ilang mga tao sa bulsa ng iba! Halimbawa, ang mga kit na "Wakas ng Mundo" ay naibenta (mayroong isang bag ng bakwit, "sprat in a tomato", isang kandila, isang flashlight ng Tsino, atbp.), At binili ng mga tao ang mga ito sa prinsipyo "sa bukid at ang lubid ay magkakasya "at" anuman ang mangyari "… Ngunit ang lahat ng ito ay ibinebenta lamang sa tingian, at binili nang maramihan, kaya't ang margin ng kita ay wala sa sukat!
Mayroon ding tinatawag na pamamahala sa kaganapan sa PR - ang pamamahala ng mga tao sa pamamagitan ng mga kaganapan. Ang mga ito ay dinisenyo at pagkatapos ay katawanin sa mga piyesta opisyal, mga kaganapan sa masa, na ang layunin ay parang pareho, ngunit sa katunayan, ito ay ganap na naiiba! Halimbawa, sa panahon ng "Digmaang Golpo", dinala ng militar ng Amerika ang mga mamamahayag ng mga helikopter patungo sa battle zone, kung saan nasusunog pa rin ang mga tanke ng Iraq, ang mga katawan ng mga sundalong Iraqi ay nakahiga na hindi malinis, gumastos ng mga kartutso at kahit na sapalarang pinalipad na mga shell ay sumabog. Ngunit ang lahat ng ito ay isang espesyal na naayos na setting, at sadyang dinala sila sa mga helikopter, sapagkat sa hangin nawawalan ng oryentasyon ang mga tao!
Sa pamamagitan ng paraan, ito ang dahilan kung bakit ayaw ng Kanluran ang aming mga ulat mula sa Donbass. Parehong sa sukat at sa bilang ng mga kalahok, hindi ito maaaring maging anumang "kaganapan", at ano ang maaaring salungatin dito? Pero wala! At ito ang pinaka nakakainis sa mga gumagawa ng balita sa Kanluran!
Sa pamamagitan ng paraan, ano ang pinakamabisang paraan upang makitungo sa mga alingawngaw? Pagkatapos ng lahat, ang tsismis ay isang bagay na panandalian … Ngunit narito kung paano ito ginawa ng British noong Ikalawang Digmaang Pandaigdig. Ang mga Aleman, sa kanilang pagsasahimpapawid sa radyo sa British, ay nag-ulat ng matinding pagkalugi sa mga tropang British, na nagbunga ng mga panic na tsismis. Pagkatapos ay sinimulan ng BBC na sadyang bigyang-pansin ang pagkalugi nito at maliitin ang pagkalugi ng Aleman, upang ang propaganda ni Goebbels ay walang lakas upang maibawas ang mga ito! Pagkatapos nito, tumigil ang British sa paniniwala sa mga alingawngaw tungkol sa kanilang sariling mga pagkabigo, at ang BBC ay nagsimulang isaalang-alang na pinaka-totoong istasyon ng radyo sa buong mundo! Ang paglalathala ng tsismis na naka-print ay nangangahulugang patayin siya nang buo!
Kaya, sa kasamaang palad, ang mga tao ay napaka, napapamahalaan, kahit na paano nila sabihin na "Hindi ako naniniwala". Ang maaayos na maayos na impormasyon ay nakakaapekto sa lahat. At ang mga may aplomb lamang ang nagpahayag na "Hindi ako naniniwala", kadalasang nahuhulog sila sa pain ng mga bihasang espesyalista sa PR! At samakatuwid, ang papel at kahalagahan ng PR sa modernong mundo ay tataas lamang sa paglipas ng mga taon, dahil ang bilang ng mga tao sa planetang Earth ay lumalaki din!
P. S. Marahil ang pinakamahusay na serye tungkol sa gawain ng mga taong PR na maaari mong mapanood ngayon ay ang "Ganap na Kapangyarihan". Ginampanan ang pelikula nina Stephen Fry at John Bird.
